الشركاء هم حلفاء موثوقون يتعاونون مع الشركة لتحقيق النجاح المتبادل. إنهم يعملون بشكل وثيق مع الشركة لتقديم الخدمات المتخصصة أو الخبرة أو الحلول التقنية. غالبًا ما يشارك الشركاء الموارد والمعرفة والدعم لمساعدة الشركة على تحقيق أهدافها. 



ومن ناحية أخرى، فإن الموزعين هم الأفراد أو الشركات التي تبيع المنتجات أو الخدمات نيابة عن الشركة. إنهم يعملون كوسطاء، حيث يربطون العملاء بعروض الشركة. قد يقدم البائعون قيمة إضافية من خلال خبرتهم الخاصة، أو دعم العملاء، أو الحلول المخصصة.